温泉地として高い人気を誇る奥湯河原にNOT A HOTELの新拠点「NOT A HOTEL YUGAWARA」が誕生！
「世界中にあなたの家を」をコンセプトに、ハイエンドな別荘を10泊単位からシェア購入できるネットワーク型居住プラットフォーム「NOT A HOTEL」。その勢いはとどまることを知らず、2026年2月、ついに日本屈指の歴史を誇る名湯の地・奥湯河原への進出が発表されました。
全国累計17拠点目となる「NOT A HOTEL YUGAWARA」の誕生は、単なる拠点の追加ではありません。それは、古くから文豪や芸術家に愛されてきた「リトリートの聖地」と、現代の最新テクノロジー・建築美が融合する、新しい時代の「住まいのあり方」を象徴するプロジェクトです。
「万葉の湯」が流れる奥湯河原という特別な地
湯河原は、日本最古の歌集である『万葉集』にも詠まれたほど歴史が古く、古来より人々の心身を癒やしてきました。特にその最深部に位置する「奥湯河原」は、周囲を険しい山々と豊かな清流に囲まれ、静寂とプライバシーが保たれた特別なエリアとして知られています。
夏目漱石、芥川龍之介、谷崎潤一郎といった名だたる文豪たちが、執筆の合間にこの地の湯に浸かり、思索を深めたというエピソードは有名です。派手な観光地化を避け、しっとりとした情緒を保ち続けてきた奥湯河原は、まさに「NOT A HOTEL」が提唱する「日常を離れ、感性を研ぎ澄ます場所」として、これ以上ない舞台と言えるでしょう。
全国17拠点へ。加速する「ネットワーク型資産」の価値
今回の発表により、NOT A HOTELのネットワークは全国17拠点へと拡大しました。ここで特筆すべきは、オーナーが「1軒の別荘を買う」のではなく、「世界中に広がる拠点の利用権（アセット）」を手にすることの合理性です。
通常、別荘を所有することは、維持管理の手間や「いつも同じ場所へ行く」というサンクコストのジレンマを伴います。しかし、NOT A HOTELは、自分が購入した拠点はもちろん、那須の広大な森、青島の青い海、石垣島の絶景、そしてこの奥湯河原の温泉宿までを、アプリ一つで相互に利用できる仕組みを構築しました。
拠点が17に増えるということは、オーナーがその日の気分や季節、家族の成長に合わせて選べる「人生の選択肢」が17倍に増えることを意味します。奥湯河原という一等地の資産価値を、所有の喜びとともに享受しながら、利便性は最新のプラットフォームに委ねる。これが現代の富裕層が求める「賢い所有」の形です。
「NOT A HOTEL YUGAWARA」が描く建築と空間
奥湯河原の景観は、力強い岩肌と、絶え間なく流れる清流によって形作られています。新拠点「NOT A HOTEL YUGAWARA」においても、この土地の素材を活かした建築が期待されています。
静寂をデザインする「水」と「石」
重厚な石材を用いたテラスや、水面と森の境界をなくすインフィニティ・デザインの露天風呂。室内にいながらにして、奥湯河原の湿潤で清らかな空気を感じられるよう、大開口のガラス窓とミニマルなインテリアが、静謐な時間を演出します。
究極のプライベート温泉体験
湯河原の湯は、肌に優しく「美肌の湯」とも称されます。全ての客室には、この源泉を存分に楽しめるプライベートバスが完備される予定です。大浴場で他人の視線を気にする必要はありません。24時間、好きな時に、好きな温度で、森のささやきを聞きながら湯に浸かる。この「何もしない贅沢」こそが、奥湯河原という立地における最大のコンテンツとなります。
テクノロジーが実現する「ストレスフリーな滞在」
「NOT A HOTEL」の代名詞とも言えるのが、専用アプリによるスマートなユーザー体験です。 チェックインからチェックアウトまで、スマートフォン一つで完結。到着する頃には、自分好みの室温に調整され、好みの飲料が冷蔵庫に冷えている。さらに、滞在中に発生する清掃やメンテナンスの悩みは、全てプロフェッショナルな管理チームに一任されます。
また、自分が利用しない期間は「ホテル」として貸し出すことができ、その収益をオーナーが受け取れる仕組みも健在です。不動産としての「資産価値」と、ホテルとしての「運用効率」、そして別荘としての「情緒的価値」。これら三位一体の体験が、テクノロジーによってシームレスに提供されます。
文学の地から、クリエイティビティが生まれる場所へ
かつての文豪たちがそうであったように、現代を生きる私たちにとっても、情報の波から遮断され、深く思考に沈む場所が必要です。 「NOT A HOTEL YUGAWARA」は、単なる宿泊施設ではありません。クリエイターにとっては新しいインスピレーションを得る場であり、ビジネスリーダーにとっては戦略を練り直すためのサンクチュアリ（聖域）となるでしょう。
都心からわずか1時間半という好アクセスでありながら、一歩足を踏み入れれば、そこには数百年変わらない森の営みが広がっています。この「アクセスの良さ」と「圧倒的な非日常」のギャップこそが、奥湯河原拠点の最大の魅力です。
17拠点目のマイルストーンが示す未来
今回の奥湯河原拠点の発表は、NOT A HOTELが「一過性のブーム」ではなく、「日本の新しい居住インフラ」として定着したことを改めて世に示しました。 北はルスツの雪山から、南は石垣島の海まで。そして、そのラインナップに「奥湯河原」という情緒溢れる温泉地が加わったことで、ネットワークの厚みはさらに増しました。
「NATURE WITHIN」で見せたような圧倒的な建築美と、奥湯河原が持つ歴史的磁力。これらが掛け合わさったとき、私たちはまだ見たことのない「日本のラグジュアリー」を目撃することになるでしょう。
2028年の開業（予定）に向けて、販売が開始された「NOT A HOTEL YUGAWARA」。その1口を手にすることは、単に不動産を買うことではありません。それは、これからの10年、20年という時間を、世界中の美しい場所で過ごすための「自由」を手に入れることに他なりません。